创意教程第三期—神奇的色彩

色彩是广告美丽的外表，最能表达广告的性格和气质，让人印象深刻。本期教程在色彩构成基础上，眼神了色彩的象征意义，详细分析了不同广告类型的配色方法，为您的广告增光添彩。

前言：色彩即通过分析色彩在人们生理和心里的影响，对色彩进行综合应用，从而直观地传达信息。是广告设计的重要因素。

色彩具有独特的语言，能在广告中起到认知识别、情感象征以及信息传达的作用。在网页广告有限的空间中，广告配色在遵循配色原则的基础上，重点突出色彩的识别和象征作用，是广告更加具有吸引力。

一、 色彩构成基础

色彩具有色相、明度、纯度3个基本属性，三者综合起来是色彩的外在表现，即色彩的色调。由于人对色彩具有主观性认知，赋予了色彩内在的情感寓意，即色彩的象征意义。不同色相、明度、纯度的色彩能产生不同的象征意义，传达情感。所以色彩的象征广泛应用于广告配色，并且起着非常重要的作用。

 

色相：也就是色彩本身，是色彩性格的外在体现。色相可以分割为红、橙、黄、绿、蓝、紫六种基本色，红、黄、蓝是色彩的三原色，橙、绿、紫为间色。另在设计上也常用到12色相环和24色相环。（图为12色相环展开图）

 

 

在色彩三要素中，色相对人类心里的影响最大，是人们首先识别到的元素。色相可以分为暖色系和冷色系。暖色系体现活泼、兴奋等动感的印象，冷色系体现稳重、安逸等静态的印象。紫色系和绿色系偏向于中间色，通常不能单独营造冷暖的印象，需要配套其他色彩营造画面。

 

红/橙/黄：适合促销主题、恋爱主题、食品主题、儿童主题等广告，给人温暖、热烈、醒目、诱人的感觉。

 

 

色调：指的是色相、明度和纯度之间的关系，是画面的总体色彩倾向，也就是一个广告的答题色彩效果。色彩可以统领不同色彩，令画面展现统一的配色效果。所以说很多情况下色调决定了色彩的印象，对人的认知起着重要的作用。

 

色调大体可以分为鲜艳（纯色）、明色调（纯色+白）、灰色调（纯色+灰色）、暗色调（纯色+黑）。根据不同的明度和纯度组合，又可以细分为以下15种色调，传达不同的感受。

 

通过对色调的灵活应用，广告可以根据需求营造最佳分为和效果，不仅可以提高画面质感，同事也能更好传达信息。所以设计中经常运用恰当的色调配色来传情达意。

 

 

二、 设计中常用的配色类型

[一] 主导色彩配色

以一种色相支配画面的统一性配色。这种配色重点展现色相的印象，干净简洁，能很好的体现整体性，给人自然协调的感觉。令广告画面简洁大气、整体性强、具有品质感，适用于品牌宣传型、单独产品展示型广告。

 

配色步骤：

根据广告需要传达的内容和情感选择基本色彩—>>确定广告主要元素的色彩搭配—>>对必要的辅助元素进行色彩处理—>>丰富&完善整个广告。。

 

 

[二] 主导色调配色

以一种色调支配画面的统一性配色。通过色相不同、明度和纯度保持一致的色彩组合令广告丰富饱满，表现复杂内容的同时能准确传达广告的情感，保持整体性。适应于主题活动型、产品展示型广告。

 

[三] 对比配色

由对比的两个色彩分割画面展示广告内容的配色。对比配色可以是色相、明度、纯度三个方面的对比。由于色彩之间的相互衬托，对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果，突出主题，令广告画面清晰生动、有层次、识别性强，适应于主题活动型、商品促销型、产品陈列型广告。

 

 

[四] 强调色配色

在相似色彩（同色调OR同色相）搭配构成的配色中，通过添加强调色突出重点的配色。强调色一般是选择与主色差异较大的色彩（如对色、黑/白）同事强调色面积要小，起画龙点睛的作用。适用广泛，较多用于产品展示型、场景表现型广告。

 

[四] 多色统一配色

由对比色相互对比构成的配色。对比配色可以是色相、明度、纯度三个方面的对比。由于色彩之间的相互衬托，对比配色往往能营造强烈的视觉冲击效果，突出主题。适用于主题活动型、商品促销型、产品陈列型广告。

 

以上就是关于广告配色的简析，仅限作者理解，理论上还有很多拓展的方面，如有欠缺思考的地方希望大家多多指教。色彩的搭配除了知识的学习，还有长期的培养和联系，尤其在色调的把握上，今后也会在教程上综合渗透配色的知识，期待您的关注！